По-специално за лекарства, отпускани по лекарско предписание, в Австрия е в сила абсолютна забрана за реклама. Рекламата е разрешена само за много малко лекарствени продукти. Рекламата е допустима за:
- Лекарствени продукти, които не фигурират в т.нар. Кодекс за възстановяване на разходи на австрийските осигурителни фондове, са одобрени от Федералната служба за безопасност в здравеопазването и не се отпускат по лекарско предписание.
- регистрирани традиционни растителни лекарствени продукти. Съгласно австрийския Закон за лекарствените продукти, под лекарствени продукти се разбират такива, които винаги се предлагат на пазара с еднакъв състав и под едно и също наименование в определена форма.
- регистрирани хомеопатични лекарствени продукти.
Рекламата трябва да представя лекарствените продукти и техните свойства обективно и без преувеличение. Например, в рекламата не може да се обещава ефект, който надхвърля действителния или научно доказан такъв.
Реклама за широката публика и професионална реклама
По отношение на рекламата на лекарствени продукти се прави разлика между реклама за широката публика и професионална реклама.
Рекламата за широката публика е насочена към потребителя. Тук особено ясно трябва да е видим рекламният характер. Освен това рекламата не трябва да съдържа елементи, които например да представят лекарския преглед като излишен.
За разлика от рекламата за широката публика, професионалната реклама е насочена към специалисти, например лекари. За нея също има специални изисквания. Така например професионалната реклама трябва да съдържа съществена информация за лекарствения продукт.
Между другото, рекламата на лекарствени продукти по радиото и телевизията е принципно забранена. За повече информация прочетете също „Радио- и телевизионна реклама“.
Прочетете също: „Ограничения и забрани за реклама на медицински изделия“
